全球觀察：“榴蓮貴”頻上熱搜 平臺(tái)銷量增七倍 是誰(shuí)推高了價(jià)格？

來源：第一財(cái)經(jīng)

“榴蓮盲盒”成了今年夏天的新名詞。

在各個(gè)社交平臺(tái)上，“一起開榴蓮盲盒”、“榴蓮盲盒開箱”、“快樂就是開榴蓮”、“今天的快樂是榴蓮給的”成為了熱議話題。由于外形大小、重量相似的榴蓮，果肉的數(shù)量（單位為“房”）和大小差別極大，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“當(dāng)代三大合法賭博：燙頭、結(jié)婚、買榴蓮?！?/p>


【資料圖】

但今年榴蓮的價(jià)格不菲。目前市面上的鮮榴蓮基本從30到90元一斤不等。叮咚買菜的馬來西亞貓山王榴蓮，3.6斤以上的是299元，4.2斤以上的是365元。盒馬生鮮的越南干堯榴蓮是32.9元一斤，4斤以上的馬來西亞貓山王榴蓮是359元。上海市浦東新區(qū)一家果蔬配送中心的4斤泰國(guó)金枕榴蓮，售價(jià)為249元。

“榴蓮貴”、“榴蓮價(jià)格”等話題近日也頻頻登上微博熱搜。

5月初，有廣州江南水果批發(fā)市場(chǎng)的商戶在網(wǎng)上表示，榴蓮價(jià)格從每斤20多塊重新回到33塊，上漲的“罪魁禍?zhǔn)住笔侵鞑バ涟汀Ｒ驗(yàn)樾涟驮?月7日的直播中賣出162萬(wàn)顆榴蓮，均價(jià)約為32元/斤。還有一位商戶稱，辛巴封了市場(chǎng)好幾條柜，暫時(shí)不賣散戶，貨源緊張導(dǎo)致價(jià)格上漲。

不過，5月12日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，有媒體報(bào)道“網(wǎng)友吐槽辛巴帶貨致榴蓮變貴”，網(wǎng)傳“市監(jiān)局回應(yīng)辛巴帶貨致榴蓮價(jià)格上漲”，經(jīng)核查，相關(guān)內(nèi)容為不實(shí)消息。廣州市監(jiān)局解釋稱，經(jīng)查，泰國(guó)榴蓮自3月15日進(jìn)入銷售旺季以來，江南市場(chǎng)平均每天進(jìn)場(chǎng)銷售貨柜100柜左右(約34.56萬(wàn)斤)，該市場(chǎng)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月底泰國(guó)榴蓮平均批發(fā)售價(jià)約為21元/斤，5月以來，平均批發(fā)售價(jià)最高為23元/斤。受節(jié)假日供求關(guān)系等影響，該市場(chǎng)的泰國(guó)榴蓮批發(fā)銷售價(jià)格略有波動(dòng)，暫未發(fā)現(xiàn)囤積居奇、哄抬物價(jià)的價(jià)格違法行為。

數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)進(jìn)口的榴蓮量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年的。

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全國(guó)進(jìn)口鮮榴蓮一共9.1萬(wàn)噸，是近五年同期進(jìn)口數(shù)量最高的一年，甚至超過疫情暴發(fā)前的2019年第一季度的8萬(wàn)噸。2023年4月，由于逐漸接近夏季，全國(guó)進(jìn)口鮮榴蓮一共22.07萬(wàn)噸，而在2019年4月，這個(gè)數(shù)字僅有12.7萬(wàn)噸。

進(jìn)口榴蓮的數(shù)量增長(zhǎng)，得益于中國(guó)與東南亞各國(guó)貿(mào)易聯(lián)系的愈發(fā)緊密。

此前我國(guó)的鮮榴蓮主要從泰國(guó)進(jìn)口，凍榴蓮主要從馬來西亞進(jìn)口。但在2022年7月，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布公告，允許符合相關(guān)要求的越南鮮食榴蓮進(jìn)口。2023年1月7日海關(guān)總署又發(fā)布公告，允許符合相關(guān)要求的菲律賓鮮食榴蓮進(jìn)口。

3月30日，一架自越南胡志明市出港的全貨機(jī)航班載著500千克鮮榴蓮就順利運(yùn)抵南寧吳圩國(guó)際機(jī)場(chǎng)，這是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效以來，新準(zhǔn)入越南鮮榴蓮首次從國(guó)內(nèi)空港口岸進(jìn)口。

除了政策上的助力，還有防疫政策優(yōu)化的加持。

上述從事水果進(jìn)口的業(yè)內(nèi)人士表示：“今年防疫政策優(yōu)化了，所以相對(duì)來說對(duì)進(jìn)口水果的壓力小了，而且今年榴蓮產(chǎn)地是情況也是比較好，貨也比較多。”

然而，即使今年我國(guó)榴蓮的進(jìn)口量增大，還是抵不住直播帶貨、話題發(fā)酵帶來的國(guó)內(nèi)消費(fèi)供不應(yīng)求。

打開直播平臺(tái)搜索“榴蓮”，會(huì)涌現(xiàn)出一批批直播賣榴蓮的商家。“這個(gè)5.9斤重的果子，長(zhǎng)得很均勻，很圓潤(rùn)，79元一斤，保證有5房果肉。69元一斤的我們保證有4房果肉?！?/p>

一位從事水果進(jìn)口的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“今年榴蓮產(chǎn)地產(chǎn)量高，加上國(guó)內(nèi)再做一波直播帶貨，基本上熱度就炒起來了。這些平臺(tái)的推廣還是效果很好，電商平臺(tái)、商超都是把榴蓮放在顯眼的位置。再加上今年榴蓮品質(zhì)總體還不錯(cuò)，所以消費(fèi)者買了覺得不錯(cuò)也會(huì)復(fù)購(gòu)?！?/p>

但他同時(shí)也透露，雖然直播說都是產(chǎn)地源頭直采，但是其實(shí)應(yīng)該只有一部分是，另一部分是從別的供應(yīng)商采購(gòu)的。

生鮮電商平臺(tái)的榴蓮也非常走俏。“4月1日至5月中旬，美團(tuán)買菜上的榴蓮銷量增長(zhǎng)非常明顯，對(duì)比去年同期整體增長(zhǎng)在711%左右，其中上海、武漢兩地的銷量，對(duì)比去年更是增長(zhǎng)達(dá)40倍和20倍以上?！泵缊F(tuán)買菜水果采購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“很多用戶收到榴蓮后也第一時(shí)間曬單，在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)分享開‘盲盒’的樂趣，比如開到5房、6房的用戶就會(huì)覺得自己很幸運(yùn)?！?

一位互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家表示，在水果品類中，榴蓮因?yàn)楹茈y挑選，所以讓“榴蓮盲盒”充滿了未知的樂趣。上述分析人士認(rèn)為，榴蓮盲盒的全網(wǎng)爆火主要有三方面原因：首先榴蓮本身就是“老牌網(wǎng)紅”，因其果型和味道特殊常被網(wǎng)友討論和圍觀，有一定的“流量基礎(chǔ)”。其次，年輕人在消費(fèi)過程中更注重體驗(yàn)感，開榴蓮盲盒從視覺上看有層層剝開和“揭曉謎底”的效果，過程中體驗(yàn)感和互動(dòng)性很好，從而引發(fā)了網(wǎng)友“跟風(fēng)”。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

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