端午熱浪不減出游熱情 旅游市場消費潛力持續(xù)釋放
人民網(wǎng)北京6月25日電 (記者許維娜、實習生陳梓瑤)“雖然端午假期天氣很熱,但我們還是打卡了北京的熱門景點,全家人都很開心,收獲滿滿?!倍宋绻?jié)的故宮博物院人山人海,在參觀結(jié)束后,來自山東的王先生興致勃勃地向記者講述了此次出游感受。
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撞上閏二月,今年的端午來得比往年更晚些,即便部分地區(qū)已進入高溫“烘烤”模式,人們依然不愿意錯過端午小長假,出游熱情持續(xù)高漲。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
盡管端午節(jié)假期多地出現(xiàn)高溫天氣,但人們出游熱情并未受到影響,假日市場總體安全平穩(wěn)、秩序井然,文化和旅游行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭。
以北京為例,據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,端午期間,北京市重點監(jiān)測的216家旅游景區(qū)(地區(qū))累計游客接待518.59萬人次,比2019年同期增長2.1%;累計營業(yè)總收入30909.86萬元,比2019年同期增長5.8%。全市酒店新入住旅客80.5萬人,在住旅客172.7萬人,與2019年同期相比,分別增長7.2%、9%。
目前,多家旅游平臺也相繼發(fā)布了2023年端午假期旅游總結(jié)報告。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示,部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過2019年水平,其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期翻倍。
記者了解到,受假期時長影響,高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍,除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外,蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時,國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍,周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。
與此同時,由于假期時間恰好在周四到周六,這個端午假期,一種“請三休八”式的“拼假”也在上班族中頗為流行。
“三天假期去長途旅行太趕了,所以和家里人商量了一下,一起在節(jié)前請了三天假,剛好拼出一個八天的長假出門旅游?!眮碜院贾莸睦钕壬硎?,身邊好幾位有年假的同事都這么安排。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,今年端午前出游高峰有兩個,分別為6月16日(假期前一個周五)和6月21日(假期前一天)。從目的地來看,6月16日出發(fā)的旅客以長線游為主,成都、昆明、北海等西南地區(qū)目的地,西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游時長在6—8日。
這個端午假期,“熱”是人們外出過程中最直觀的感受。據(jù)氣象臺觀測,端午假期,北方多地遭遇高溫天氣,部分地區(qū)最高氣溫超過40℃。受高溫天氣的影響,“避暑”也成為假期期間人們的重度需求之一。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續(xù)升溫。昆明、???、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。
同時,受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響,夜經(jīng)濟在這個假期迅速崛起,成為市場亮點。
文化和旅游部專項調(diào)查顯示,端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%,較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測,端午節(jié)期間,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次,較2022年同期增長38.8%。
恰逢高考結(jié)束,端午小長假疊加“畢業(yè)季”,讓親子游、畢業(yè)游的關(guān)注度持續(xù)拉升,在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。
親子游方面,融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態(tài)體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地,網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時的重要參考。
成都、重慶在“網(wǎng)紅”城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選;南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的芳心。值得一提的是,端午期間草莓音樂節(jié)在桂林火熱上演,帶動桂林搜索熱度直線拉升,躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。
T3出行大數(shù)據(jù)顯示,6月22日至6月24日期間,用戶整體打車出行呼叫量同比增長超82%,往返機場、火車站、客運站等交通樞紐呼叫量同比增長224%?!氨苁钣巍薄坝H子游”火爆同時,特色三四線城市打卡、周邊兩小時旅游圈打卡等新型旅游方式也大受追捧。
同時,中小學生進入暑期節(jié)奏,研學游產(chǎn)品迎來高速增長。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,6月至今研學游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍,暑期室外高溫酷暑,又適逢中小學生放假,室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日,暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%,全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長412%。
“端午往往是暑期旅游市場風向標?!瘪R蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看,預(yù)計接下來的暑期旅游市場將迎來新一輪旅游小高峰,旅游業(yè)也將進入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
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