柴禎禎：護(hù)眼產(chǎn)品怎樣“叫得響”

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)


(資料圖片僅供參考)

近年來，電子產(chǎn)品快速普及、使用頻率越來越高，引發(fā)了普遍的近視問題，促使人們對用眼健康的關(guān)注程度日益提升。特別是隨著消費(fèi)者的護(hù)眼、愛眼需求持續(xù)增長，護(hù)眼市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份至4月份，護(hù)眼產(chǎn)品線上成交額同比增長50%，線上眼科問診量同比增長超過80%。消費(fèi)者在護(hù)眼消費(fèi)上常常雙管齊下，既要“外用”，又要“內(nèi)服”。外用型產(chǎn)品如眼部按摩儀、護(hù)眼儀、蒸汽眼罩、護(hù)眼貼等受到消費(fèi)者青睞；內(nèi)服型產(chǎn)品如葉黃素、胡蘿卜素、花青素等具有護(hù)眼功能的營養(yǎng)物質(zhì)提取物及相關(guān)保健品備受歡迎。此外，具有護(hù)眼功能的電子產(chǎn)品也受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。

從地域上看，購買護(hù)眼產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在一線城市和二線城市，這些地區(qū)的消費(fèi)者對護(hù)眼產(chǎn)品已有較高的認(rèn)知和使用率。值得注意的是，隨著人們護(hù)眼觀念的不斷增強(qiáng)，低線市場對于護(hù)眼產(chǎn)品的需求也給護(hù)眼市場帶來了新的增長動力。

護(hù)眼產(chǎn)品若要“叫得響”，產(chǎn)品本身就必須具有切實(shí)效果。隨著市場規(guī)模擴(kuò)大和競爭加劇，功能與品質(zhì)是決定品牌發(fā)展的關(guān)鍵。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)保證產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)性和有效性，這也需要企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，共同研究更加有效、舒適的護(hù)眼技術(shù)和產(chǎn)品。

整體來看，消費(fèi)者對眼部健康的關(guān)注度在不斷提升，對護(hù)眼產(chǎn)品的需求也在不斷增長。這不僅為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場空間，也帶來了更大的市場競爭壓力。在這一發(fā)展趨勢下，更具科學(xué)性、見效性的產(chǎn)品將有更大的機(jī)會獲得市場青睞。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 點(diǎn)評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 柴禎禎）

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