蘋(píng)果耳機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑 市場(chǎng)份額跌破30%

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

[ 蘋(píng)果耳機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)份額跌破30%。 ]

[ 從TWS市場(chǎng)份額來(lái)看，頭部四大企業(yè)占據(jù)近一半市場(chǎng)份額，留給小企業(yè)的機(jī)會(huì)似乎已經(jīng)不多。 ]

TWS（全球真無(wú)線耳機(jī)）在經(jīng)歷了過(guò)去幾個(gè)季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長(zhǎng)后，增速開(kāi)始放緩。

研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的一份全球TWS市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長(zhǎng)6.4%至5830萬(wàn)只，創(chuàng)下三年來(lái)的最低增速。

蘋(píng)果耳機(jī)銷(xiāo)量首次下滑

盡管蘋(píng)果耳機(jī)仍在個(gè)人智能音頻市場(chǎng)保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)份額也跌破30%。第二季度，蘋(píng)果耳機(jī)AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬(wàn)只，拖累了TWS市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。小米和三星分別以530萬(wàn)只和520萬(wàn)只的出貨量分列TWS市場(chǎng)排名的第二和第三位。

另?yè)?jù)Canalys向記者提供的數(shù)據(jù)，華為第二季度TWS出貨量大幅增長(zhǎng)38%至230萬(wàn)只。

此外，如果按收入計(jì)算，蘋(píng)果第二季度在TWS市場(chǎng)的整體收入占比達(dá)54.3%，遠(yuǎn)高于排名第二的三星11.8%的收入占比。這主要受益于蘋(píng)果TWS產(chǎn)品的單價(jià)昂貴。華為和小米的收入占比分別為3.9%和3.2%。

同期，全球智能耳機(jī)音頻市場(chǎng)整體增長(zhǎng)4.7%至9980萬(wàn)只，這些耳機(jī)中除了TWS以外，還包括頭戴式耳機(jī)和頸掛式耳機(jī)。后兩者的增速分別達(dá)到3%和2%，出貨量分別為1500萬(wàn)只和2650萬(wàn)只。

“蘋(píng)果耳機(jī)大幅下滑的部分原因是去年同期的表現(xiàn)過(guò)于強(qiáng)勁。盡管TWS市場(chǎng)增速有所放緩，但是我們認(rèn)為這可能只是一個(gè)季度的情況，不代表一種下滑的趨勢(shì)。”Canalys分析師劉健森認(rèn)為， 蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)擁有非常高的用戶忠誠(chéng)度，是少數(shù)對(duì)內(nèi)容具有更強(qiáng)影響力的智能設(shè)備供應(yīng)商之一，可以將軟硬件的能力結(jié)合起來(lái)。“硬件可以創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。”他同時(shí)預(yù)測(cè)，蘋(píng)果下半年即將發(fā)布的新一代AirPods將再次支撐TWS市場(chǎng)，但iOS設(shè)備的裝機(jī)率可能會(huì)出現(xiàn)瓶頸。

Canalys報(bào)告還稱(chēng)，自2019年末以來(lái)，小米和三星兩家公司在TWS方面勢(shì)均力敵。“雖然小米已經(jīng)在價(jià)值鏈上進(jìn)行了提升，提供了更多高端的TWS產(chǎn)品，但三星也在通過(guò)加強(qiáng)自有品牌和子品牌的TWS產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，尤其是通過(guò)哈曼子公司旗下的JBL品牌。”分析師寫(xiě)道。

此外，在北美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的新興品牌Skullcandy的市場(chǎng)份額創(chuàng)下7%的歷史新高，首次躍居第四位。劉健森表示：“Skullcandy的成功來(lái)自于其價(jià)格策略，更加合理的價(jià)格使得該產(chǎn)品在年輕群體中更受歡迎。”

手機(jī)廠商的“大生意”

不過(guò)，從TWS市場(chǎng)份額來(lái)看，頭部四大企業(yè)占據(jù)了近一半市場(chǎng)份額，留給小企業(yè)的機(jī)會(huì)似乎已經(jīng)不多。過(guò)去幾年來(lái)涌入TWS市場(chǎng)的企業(yè)，如今也已所剩無(wú)幾。

出門(mén)問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人李志飛向記者確認(rèn)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，該公司已經(jīng)退出了TWS業(yè)務(wù)。早在2019年，出門(mén)問(wèn)問(wèn)曾推出第二代TWS產(chǎn)品TicPods 2 Pro，官方將其定義為“耳邊的AI助理”。

李志飛當(dāng)時(shí)對(duì)記者表示：“耳機(jī)已經(jīng)成為了智能語(yǔ)音領(lǐng)域最好的交互設(shè)備，未來(lái)有很多交互的方式可以通過(guò)耳機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而成為用戶隨時(shí)在線的助理。”

在劉健森看來(lái)，三個(gè)要素決定了一個(gè)產(chǎn)品是否能夠進(jìn)入行業(yè)前三，首先是對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的注重，能否給到用戶好的體驗(yàn)；第二是品牌夠不夠強(qiáng)；第三是市場(chǎng)和用戶定位能否找準(zhǔn)。如果具備了這三個(gè)特點(diǎn)，那么消費(fèi)者是愿意接受一個(gè)更高價(jià)位的耳機(jī)產(chǎn)品的。手機(jī)廠商近年來(lái)紛紛入局TWS市場(chǎng)，正是看到了這一市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)。在過(guò)去的幾年里，TWS已經(jīng)為手機(jī)廠商貢獻(xiàn)了巨大的營(yíng)收。

數(shù)據(jù)顯示，2020年蘋(píng)果在AirPods這一產(chǎn)品線上的營(yíng)收達(dá)到驚人的230億美元。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果2020年AirPods的出貨量約9700萬(wàn)只。蘋(píng)果公司近期加大了手機(jī)配件市場(chǎng)的布局，也是看好配件巨大的利潤(rùn)空間。

天風(fēng)國(guó)際去年發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年蘋(píng)果AirPods總出貨量有望達(dá)到1.2億只，同比增長(zhǎng)28%。

推動(dòng)AirPods今年銷(xiāo)量預(yù)期的是即將于9月發(fā)布的新一代蘋(píng)果耳機(jī)AirPods 3。盡管性能比AirPods Pro更高，但外界猜測(cè)AirPods 3的價(jià)格可能比AirPods Pro便宜。目前AirPods Pro在蘋(píng)果官方的售價(jià)為249美元。

天風(fēng)國(guó)際報(bào)告認(rèn)為，AirPods 3的上市將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的需求，包括立訊精密(002475,股吧)與歌爾股份(002241,股吧)在內(nèi)的組裝廠商，安靠（Amkor）、長(zhǎng)電科技(600584,股吧)與環(huán)旭電子(601231,股吧)等封裝廠商，鈕扣電池廠商瓦爾塔（Varta）以及充電盒電池廠商欣旺達(dá)(300207,股吧)和AMS，意法半導(dǎo)體等光距離傳感器供應(yīng)商有望受益。

標(biāo)簽： 蘋(píng)果耳機(jī) 市場(chǎng)份額 智能音頻市場(chǎng) 智能語(yǔ)音領(lǐng)域

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