Meta(FB.US)就元宇宙與廣告公司召開首次圓桌會議，稱混合現(xiàn)實技術(shù)或在幾年內(nèi)成為現(xiàn)實

來源：英為財情

智通財經(jīng)APP獲悉，據(jù)報道，F(xiàn)acebook母公司Meta(FB.US)在一次電話會議上向廣告公司透露，融合虛擬世界和現(xiàn)實世界的技術(shù)可能在未來幾年內(nèi)開始成為現(xiàn)實，該公司還提供了更多關(guān)于元宇宙愿景的細節(jié)。此次會議旨在幫助廣告公司更好地了解元宇宙的情況，也是Meta與廣告公司就元宇宙進行的第一次圓桌討論。

混合現(xiàn)實(MR)技術(shù)可以讓戴著MR頭盔的人使用現(xiàn)實世界的物體來觸發(fā)虛擬世界的反應(yīng)，比如說，用現(xiàn)實世界的棒球棒擊打電子游戲里的人物。

MR是通常與元宇宙相關(guān)的三種擴展現(xiàn)實技術(shù)之一。增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)是存在的，比如《寶可夢GO》這樣的手機游戲，但玩家不能用實物來影響數(shù)字世界。虛擬現(xiàn)實(VR)頭盔，如Meta的Oculus，使用戶沉浸在一個完全虛擬的世界中，可以與虛擬環(huán)境互動。

估計MR技術(shù)的落實可能還有幾年的時間，這為建設(shè)元宇宙的時間表帶來了更多細節(jié)。元宇宙是一個未來理念，即建立一個可以從不同設(shè)備訪問的虛擬世界網(wǎng)絡(luò)，Meta表示可能需要10年時間來建設(shè)。

一些MR頭盔已經(jīng)上市，但還沒有面向普通消費者。微軟(MSFT.US)的HoloLens 2于2019年推出，零售價為3500美元，適用于工作場所。

在去年10月份的年度Facebook Connect會議上，Meta宣布了ProjectCambria，這是一款具有MR功能的頭顯，包括面部和眼部追蹤功能，預(yù)計將在今年發(fā)布。

一位廣告公司高管表示，與此同時，Meta繼續(xù)建議廣告商嘗試使用AR廣告，如將數(shù)字圖像迭加到現(xiàn)實世界的照片和視頻過濾器中。這些評論重申了Meta在廣告行業(yè)會議上的立場。Meta表示，品牌可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作推出AR廣告，或?qū)⒃摷夹g(shù)用于虛擬服裝試穿之中。

這位廣告公司高管還表示，Meta與廣告公司舉行的圓桌會議沒有詳細說明可以為元宇宙建立什么樣的廣告形式，也沒有詳細說明將采取哪些具體控制措施，以防止品牌出現(xiàn)在不合適的內(nèi)容或行為旁邊。廣告商也在尋找細節(jié)，了解如何衡量元宇宙的廣告效果。

標簽： 圓桌會議

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