如何“移動化生存”？

來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)


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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與普及，網(wǎng)民總量不斷增加，中國手機網(wǎng)民占比呈直線上升趨勢，目前已經(jīng)接近普及態(tài)勢。以手機為代表的移動終端占據(jù)了傳播媒介的主流地位，移動互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了整個媒介生態(tài)環(huán)境，人們的思維方式和行為方式也都在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下得以重塑。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的媒介互動性、便捷性、即時性等特征更加凸顯。研究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的傳播媒介與發(fā)展趨勢，對于深刻理解當下的信息傳播時代具有重要現(xiàn)實意義，研究新聞傳播新業(yè)態(tài)新變化及應對策略成為一項緊迫課題。就此而言，景義新和沈靜共同完成的著作《移動化生存：移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播變革》,集中全面探索移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革及應對策略，有著較為突出的學術價值和現(xiàn)實意義。

回顧我國近三十年來的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研究，大致分為“互聯(lián)網(wǎng)文化解讀”“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及監(jiān)管”“媒介融合與傳統(tǒng)媒體轉型”“移動互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)變革”等幾個階段。2000年以后，互聯(lián)網(wǎng)開始逐步進入普通百姓生活中，互聯(lián)網(wǎng)文化成為社會生活中不可缺少的話題。此時學界比較側重于解讀互聯(lián)網(wǎng)精神，也就是互聯(lián)網(wǎng)是什么的問題；隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播上的優(yōu)勢也愈加明顯，“即時傳播”迅速成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，然而互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管需求越來越凸顯，關于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的研究多集中于網(wǎng)絡惡搞、謠言治理等；在廣電和電信部門歷經(jīng)十余年的博弈之后，2010年終于實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”；2013年被稱為“自媒體元年”，這之后新聞傳播學界又開始回轉到互聯(lián)網(wǎng)本身，更多的是“解構”互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)精髓。

當前，中國社會已經(jīng)進入全面的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下開始了一場前所未有的革命。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給新聞傳播業(yè)帶來的變化不是單層次的、表面化的，而是全方位、深層次的。過去的數(shù)字化生存或許只是適應開發(fā)互動性、多媒體、社交化的信息平臺，而現(xiàn)在的移動化生存則必須適應多終端、多模式的移動傳播。就新聞傳播的主要環(huán)節(jié)而言均出現(xiàn)了實質性的變化，即新的傳者圖像、新的融合形態(tài)、新的生產(chǎn)格局和新的受眾群體。人類正在迎來一個全新的移動智媒時代，新聞產(chǎn)品首先要滿足受眾的需求，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站模式已經(jīng)全面轉向移動互聯(lián)網(wǎng)終端模式。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變革，系統(tǒng)性地揭示移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革趨勢和應對策略，對我國新聞傳播業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展而言具有重要意義。2023年3月，由中國社會科學出版社出版的《移動化生存：移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播變革》正是這樣一部兼有理論價值和現(xiàn)實意義的著作。該書基于移動互聯(lián)網(wǎng)的三個核心要素“移動終端”“移動網(wǎng)絡”“應用服務”，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、新特征和發(fā)展趨勢，以此分析了媒體、受眾和國家監(jiān)管方面的應對策略。該書內(nèi)容論證詳實，而且具有堅實的理論基礎。該書從移動互聯(lián)網(wǎng)技術層面和媒介化社會發(fā)展層面，對移動互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播相關領域進行了系統(tǒng)梳理?？傮w而言，該書有幾個方面頗為值得閱讀。

第一，圍繞“移動化生存”形成完整體系凸顯內(nèi)容邏輯的清晰。該書對移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、新特征和新趨勢進行系統(tǒng)研究，針對傳者圖像、傳播媒介、傳播內(nèi)容和傳播受眾等幾個方面，細致總結了其在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的演進趨勢，進而分別從媒體、受眾和國家監(jiān)管主體等不同角度提出應對策略。該書不僅將新聞傳播業(yè)的變革和應對策略進行了細致解析，還彰顯了理論與實際緊密結合的鮮明特點，有助于讀者真正理解研究移動互聯(lián)網(wǎng)的什么以及如何去做等問題，廣泛適用于學界、業(yè)界及社會公眾等各類人群閱讀。

第二，濃厚的傳播理論色彩凸顯研究視角的創(chuàng)新。理清歷史研究的內(nèi)容和領域有利于建立與重要理論的關聯(lián)，為選題和觀點提供理論支撐，比較不同的研究方法和路徑，設計更為科學的研究方案，并且分析已有研究的不足，有助于尋找新的研究空間和方向。該書研究內(nèi)容分類科學，概括精準，內(nèi)容全面，豐富的理論知識為該書探究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革打好了理論基礎。通過研究歷史文獻找到現(xiàn)有研究中遺漏的方向，使得該書對移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革能夠進行更為系統(tǒng)性、理論性的研究，從而剖析了移動互聯(lián)網(wǎng)傳播新形態(tài)，分析了未來的演進趨勢，提出了針對性的應對策略，因此對該領域研究而言具有一定的補白價值。

第三，扎實的研究方法和面向現(xiàn)實的寬闊視野凸顯了實用性。該書立足移動互聯(lián)網(wǎng)技術，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)對整個新聞傳播行業(yè)帶來的影響，既包括移動互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳媒領域的變革，又包括移動互聯(lián)網(wǎng)對整體網(wǎng)民結構及受眾慣習帶來的改變，具有很強的社會現(xiàn)實意義。該書對傳統(tǒng)新聞傳播理論進行了必要的補充和完善，以求更有效的解釋新傳播現(xiàn)象以及探究新傳播規(guī)律，尤其是探索移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的新變化，在網(wǎng)絡新媒體和媒介融合方面提出了新的理論面向，對“移動化生存”進行了系統(tǒng)化的深入研究。該書探討的移動新媒體發(fā)展趨勢和新聞媒體變革趨勢，為媒體、受眾和國家監(jiān)管部門提供了有益參考，所提出的應對策略有助于構建新時代背景下的新型社會傳播格局，具有較強的專業(yè)性和應用價值，彰顯對現(xiàn)實社會的關照。

該書作為國家社會科學基金項目《移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、特征、趨勢及應對策略研究》的最終成果，基于扎實的理論基礎和多樣的研究方法，將“移動化生存”相關主題進行了系統(tǒng)性的爬梳和分析，將理論與實踐深度融合，不失為一次具有開拓意義的探索性研究，一定程度上拓展了新聞傳播學研究的視域，值得閱讀。（作者系華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師）

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