當前報道:經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——戶外經(jīng)濟激發(fā)消費動能

來源：經(jīng)濟日報


(資料圖)

隨著人們健康意識和生活水平的提高，戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近年來戶外運動普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長。國家體育總局等部門出臺的相關規(guī)劃進一步提出，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。在市場需求和政策引導的雙重推動下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

一方面，在戶外運動高速發(fā)展的趨勢下，新的消費人群與消費習慣正在形成。從年齡上看，戶外運動不再是年輕人的專屬領域，“銀發(fā)族”群體逐漸崛起。從地域上看，一二線城市消費者在戶外運動上的消費依然強勁，下沉市場消費者也展現(xiàn)出一定潛力。建議相關企業(yè)根據(jù)消費者需求，研發(fā)符合不同群體消費習慣的產(chǎn)品，快速搶占市場。

另一方面，專業(yè)化、功能化、輕便化、設計感成為熱門戶外運動的消費新趨勢，人們更加青睞個性化戶外用品。這源于戶外用品市場日益精準的細分和消費者對自我認知的不斷提升。相關企業(yè)要在專業(yè)性方面進行提升，也要在設計、款式、品位等方面注入更多個性化元素。

隨著越來越多消費群體的加入，戶外運動的社交屬性也越來越明顯。露營、騎行、垂釣、徒步等各類戶外運動在社交媒體的加持作用下迅速出圈。面對多元化的消費場景，相關企業(yè)應當在精準定位、細分市場方面持續(xù)發(fā)力，提高客群黏性，制作出更多場景化產(chǎn)品，讓戶外運動在“出圈”之后保持“長紅”。

從專業(yè)到大眾，戶外運動市場漸趨成熟。未來隨著戶外運動向深層次、高質量發(fā)展，相關品類與產(chǎn)品功能也將進一步細分，為整個行業(yè)提供一片新藍海。

(本期點評 柴禎禎 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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