全球熱點！【文體市場面面觀】沉浸式娛樂成消費熱點

來源：經(jīng)濟日報


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最近，頗受年輕人喜愛的沉浸式劇本娛樂玩出了新花樣。它從密室中走出來，“浸入”劇場、飯店、景區(qū)等場景，通過多元的創(chuàng)意內(nèi)容和沉浸式的表現(xiàn)方式，迅速形成線下消費新熱點。

沉浸式劇本娛樂自2016年在國內(nèi)興起，是一種基于劇本內(nèi)容的推理游戲，通過角色扮演，推理完成某類任務(wù)。最初主要是以密室逃脫、劇本殺等項目為主，因代入感強、邏輯嚴(yán)密、情節(jié)豐富，成為頗受青年一代青睞的新興文化娛樂方式。研究顯示，2018年至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

這是一條新賽道。從供給端看，劇本設(shè)計師已成為年輕人向往的新職業(yè)。劇本娛樂項目的創(chuàng)作門檻相對較低，很多人入行的初衷是熱愛編劇，享受創(chuàng)作樂趣。如今，隨著市場火熱，一個劇本的版權(quán)費少則300元到500元，大IP和優(yōu)質(zhì)劇本則可以達到上萬元。收入不低、靈活自由的形式，吸引了大批富有創(chuàng)造力、想象力和好奇心的青年創(chuàng)業(yè)者，不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、創(chuàng)新跨界形式。

從需求端看，沉浸式劇本娛樂正成為年輕人文化消費的新潮流。玩家在不同的劇本中可以嘗試扮演不同角色，游戲的參與性和互動性滿足了年輕人表達自我、探索世界、人際交往的需求。這也從另一個角度說明，年輕人對線下文化娛樂的消費需求始終存在，只不過是形式和內(nèi)容發(fā)生了變化。

發(fā)展初期，沉浸式劇本娛樂行業(yè)曾經(jīng)歷一個快速但又無序的生長階段。由于監(jiān)管缺位，法規(guī)滯后，導(dǎo)致沉浸式劇本娛樂行業(yè)亂象頻出，提質(zhì)受限。去年以來，五部委發(fā)文規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動，中國文娛行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過征集優(yōu)秀劇本等活動推動行業(yè)積極創(chuàng)作，使劇本價值取向、文化內(nèi)涵顯著提升。實踐證明，對新行業(yè)應(yīng)該早立規(guī)矩，加強引導(dǎo)，讓其在保持活力的同時兼顧發(fā)展質(zhì)量，才能實現(xiàn)供需雙贏。

內(nèi)容變了，消費黏性更強了。過去，沉浸式劇本娛樂行業(yè)靠一些驚悚、刺激的內(nèi)容博人眼球，滿足一部分年輕人的好奇心、獵奇心。市場上充斥大量雷同劇本，令消費者產(chǎn)生審美疲勞。如今，行業(yè)依托內(nèi)容創(chuàng)新，精心打磨劇本，涌現(xiàn)出敦煌旅行劇、美食劇等一大批正能量、新創(chuàng)意、深受市場歡迎的內(nèi)容題材，消費頻次、消費增量都得到顯著提高。

場景變了，發(fā)展空間更大了。過去，沉浸式劇本娛樂主要在密閉空間進行，消費場景單一，也容易產(chǎn)生安全隱患。這兩年，“沉浸”在密室里的行業(yè)大膽走出去，與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)聯(lián)合跨界探索，滿足人們多樣化需求，以場景的“破圈”引發(fā)消費的“出圈”。

行業(yè)創(chuàng)新的一小步，背后是消費趨勢的大變局。沉浸式劇本娛樂換了玩法后更受市場歡迎，說明沉浸式劇本娛樂賦能消費大有可為。眼下消費市場復(fù)蘇勢頭正旺，全國多地著力打造沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)集群，培育特色鮮明的“沉浸式”消費文化，持續(xù)提升城市消費的聚集力、吸引力和影響力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發(fā)沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)賦能線下消費的更多可能。 （姜天驕 來源：經(jīng)濟日報）

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