環(huán)球即時：董菲：傳統(tǒng)文化潤澤日常生活

來源：經(jīng)濟(jì)日報


(相關(guān)資料圖)

中華上下五千年的傳統(tǒng)文化，底蘊(yùn)深厚，早就深植國人內(nèi)心與生活，一遇到合適的環(huán)境就會茁壯生長，成為參天大樹。以北京為例，消費(fèi)者喜歡在閱讀中品味傳統(tǒng)文化、在品茗中感受傳統(tǒng)文化、在音樂中欣賞傳統(tǒng)文化、在穿戴中傳承傳統(tǒng)文化，這些消費(fèi)行為幫助傳統(tǒng)文化加快融入現(xiàn)代日常生活，為文化消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

北京消費(fèi)者喜歡通過閱讀傳統(tǒng)文化書籍，從中獲取知識與文化的傳承。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對文化傳記類、國學(xué)古籍類、歷史類讀物等青睞有加，傳統(tǒng)文化類圖書銷售整體呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。

北京消費(fèi)者尤愛飲茶，青睞傳統(tǒng)茶文化帶來的視覺與味覺的愉悅感。從數(shù)據(jù)上看，白茶、黑茶、紅茶、綠茶、烏龍茶、花果茶、茉莉花茶等多元化茶種頗受消費(fèi)者關(guān)注，蓋碗等傳統(tǒng)茶具的銷售也持續(xù)高速增長。對此，相關(guān)企業(yè)可在宣傳推廣時更多融入茶文化，讓更多人了解傳統(tǒng)的茶道、茶藝、茶種等各類知識，助力傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承。

民族樂器是民族文化的寫照，不僅代表了民族的語言，而且還蘊(yùn)含著歷史情懷。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時代進(jìn)步，傳統(tǒng)的民族樂器也有了新的發(fā)展，不管是民族彈撥樂器還是吹奏樂器，不管是民族拉弦樂器還是打擊樂器，每一個樂器都擁有不同的文化內(nèi)涵，也獲得了北京消費(fèi)者的青睞。

傳統(tǒng)文化是一座富礦，但是要成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并不簡單。不僅需要運(yùn)營者找到高品位的“原石”，更要善于在時代語境中對“原石”進(jìn)行提煉塑造。消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的青睞，讓自身更有文化自信，更有發(fā)展方向，企業(yè)要把握傳統(tǒng)文化流行趨勢，研發(fā)生產(chǎn)更具特色的產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。如此，才能讓傳統(tǒng)文化更好地融入日常生活，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董菲）

標(biāo)簽： 傳統(tǒng)文化 日常生活

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