世界實時：贛鄱正品打響全域品牌

來源：經(jīng)濟(jì)日報


(資料圖片)

2月13日，江西省贛州市上猶縣11萬余畝茶樹爭相吐翠，即將迎來首批春茶采摘期。在上猶縣梅水鄉(xiāng)園村茶場，飽滿的茶葉掛滿了枝頭。“作為‘贛鄱正品’第一批認(rèn)證品牌，我們通過生態(tài)種植、嚴(yán)格監(jiān)管、匠心工藝，讓‘上猶綠茶’品牌在茶行業(yè)中聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。”江西猶江綠月嘉木文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳開敏說。

江西自古就是魚米之鄉(xiāng)，農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長，孕育出贛南臍橙、萬年貢米、南豐蜜橘等諸多特色農(nóng)業(yè)品牌。為推動江西農(nóng)業(yè)品牌向更高質(zhì)量發(fā)展，破解“小、散、弱”困局，2021年1月，江西省全域公用品牌“贛鄱正品”正式發(fā)布，成為江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新名片。

兩年來，“贛鄱正品”品牌體系建設(shè)逐步完善，江西綠色有機(jī)及富硒區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌整體實力得到有效提升，越來越多的“贛”牌農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播。2022年底，江西省第三批110家“贛鄱正品”認(rèn)證品牌名單發(fā)布，至此，江西省通過“贛鄱正品”認(rèn)證的企業(yè)數(shù)量達(dá)到260家，覆蓋全省11個地市，涵蓋的品牌產(chǎn)品超過2000多種。

“實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向，我們將以‘凌代表’大米獲得‘贛鄱正品’認(rèn)證為契機(jī)，加快綠色、優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收?！苯魇【G能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理寧江說。

江西贛鄱正品管理有限公司總經(jīng)理于剛說，“贛鄱正品”突出了江西省農(nóng)產(chǎn)品鮮明特點——“正”，即農(nóng)產(chǎn)品的純正品質(zhì)、農(nóng)人的淳正匠心、人文的正統(tǒng)文脈。其認(rèn)證按照廣泛參與、自愿申報、優(yōu)中選優(yōu)的原則，進(jìn)行公開、公平、公正的申報工作。江西對入選“贛鄱正品”的品牌進(jìn)行目錄化管理，對品牌主體實行日?；湍甓刃钥己?。

為提升江西農(nóng)業(yè)品牌價值，“贛鄱正品”建立了“一二三四”品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。一是以江西農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，彰顯江西農(nóng)業(yè)價值；二是以區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體，豐滿品牌體系；三是以科學(xué)化評價、標(biāo)準(zhǔn)化管理、系統(tǒng)化維護(hù)為支撐，組成品牌體系的主軀干；四是以產(chǎn)品、渠道、傳播、模式為驅(qū)動力，推動江西省農(nóng)產(chǎn)品全域公用品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌共同傳播。

江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與涉外處處長黃圖強(qiáng)介紹，2022年，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重點聯(lián)合全國知名品牌管理機(jī)構(gòu)持續(xù)開展省級品牌價值評價工作；聯(lián)合省工業(yè)設(shè)計協(xié)會和全國知名工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)，舉辦農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新大賽，引導(dǎo)經(jīng)營主體用創(chuàng)意包裝講好贛農(nóng)故事，提升品牌價值和產(chǎn)品競爭力；聯(lián)合省市場監(jiān)督管理局、省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院等部門，創(chuàng)新發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的《“贛鄱正品”品牌臻品級別產(chǎn)品認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》《“贛鄱正品”農(nóng)產(chǎn)品品牌評價規(guī)范》《“贛鄱正品”品牌全鏈數(shù)字化建設(shè)規(guī)范》3項省級地方標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品規(guī)范、評價標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等方面，建立“贛鄱正品”品牌標(biāo)準(zhǔn)“護(hù)城河”。

“2022年，我們以粵港澳、京津冀、長三角地區(qū)和省內(nèi)主要城市、著名景區(qū)為重點市場，強(qiáng)化已建成的江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（廣東、北京、江西）品牌運(yùn)營中心功能定位和長遠(yuǎn)發(fā)展，下一步將推動江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營中心在上海市、井岡山景區(qū)和萍鄉(xiāng)市、贛南地區(qū)（龍南市）的建設(shè)運(yùn)營?！苯魇∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與涉外處四級調(diào)研員鄭軍表示，目前，“贛鄱正品”已全面融入江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系建設(shè)，正積極對接目標(biāo)市場，規(guī)模效應(yīng)持續(xù)放大。

黃圖強(qiáng)介紹，今年將圍繞“贛鄱正品”標(biāo)準(zhǔn)、管理、發(fā)展、運(yùn)營四大體系建設(shè)內(nèi)容，持續(xù)開展2023年度“贛鄱正品”品牌認(rèn)定工作，并按照“嚴(yán)進(jìn)寬出”政策，通過動態(tài)管理，將“贛鄱正品”品牌認(rèn)證數(shù)量穩(wěn)定在300個左右。通過3年至5年努力，“贛鄱正品”將被打造成為代表江西省高端農(nóng)業(yè)品牌、優(yōu)質(zhì)放心品質(zhì)、獨(dú)具特色品相和先進(jìn)技術(shù)集成的新名片。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 劉 興）

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