寶潔Q2凈利潤(rùn)同比下降7％，SK-II在中國(guó)市場(chǎng)受沖擊明顯｜看財(cái)報(bào)

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財(cái)報(bào)顯示，寶潔Q2凈銷售額在醫(yī)療保健和面料與家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但完全被美容領(lǐng)域高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)和美容領(lǐng)域低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)所抵消。

其中，有機(jī)銷售額在醫(yī)療保健和織物與家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，在嬰兒、女性和家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，在美容和美容方面實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。


(資料圖片)

美容領(lǐng)域低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)披露，按業(yè)務(wù)情況來(lái)看，第二季度，寶潔美容領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額增加了0.3個(gè)百分點(diǎn)，美容化妝品凈銷售額同比下降3%至38億美元，這是由于不利的外匯影響和組合導(dǎo)致。

具體來(lái)看，其中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品凈銷售額下降了中個(gè)位數(shù)。銷量下降的主要原因是歐洲，尤其是俄羅斯投資組合減少和價(jià)格上漲、大中華區(qū)市場(chǎng)收縮和COVID相關(guān)中斷、亞太地區(qū)價(jià)格上漲和北美市場(chǎng)收縮。有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于拉丁美洲的高雙位數(shù)增長(zhǎng)以及歐洲和北美的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但部分被大中華區(qū)中等個(gè)位數(shù)的下降所抵消。整個(gè)護(hù)發(fā)品類的全球市場(chǎng)份額下降了一個(gè)百分點(diǎn)。

皮膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的凈銷售額下降了低個(gè)位數(shù)，其中，洗漱產(chǎn)品凈銷售額同比下降9%。不利組合，尤其是由于超優(yōu)質(zhì)SK-II品牌的下滑和不利外匯的負(fù)面影響被更高的定價(jià)、單位銷量增加和收購(gòu)收益部分抵消。銷量增長(zhǎng)主要由大中華區(qū)、北美和拉丁美洲的增長(zhǎng)推動(dòng)，部分被亞太地區(qū)價(jià)格上漲出現(xiàn)下滑所抵消。

但由于北美兩位數(shù)的增長(zhǎng)被大中華區(qū)低個(gè)位數(shù)的下降部分抵消，有機(jī)銷售額以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。皮膚和個(gè)人護(hù)理品類的全球市場(chǎng)份額增加了一個(gè)百分點(diǎn)以上。

衛(wèi)生保健領(lǐng)域，寶潔Q2的健康保健產(chǎn)品凈銷售額同比增長(zhǎng)2%，這得益于5%的更高定價(jià)和4%的有利組合，主要是由于北美和個(gè)人醫(yī)療保健類別的銷量增長(zhǎng)，這兩個(gè)類別的售價(jià)均高于細(xì)分市場(chǎng)平均售價(jià)，部分被6%的不利外匯和1%的單位體積減少所抵消，醫(yī)療保健領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)；

紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比增長(zhǎng)1%，這得益于13%的更高定價(jià)和2%的有利組合，主要由于歐洲的銷量下降不成比例，其售價(jià)低于細(xì)分市場(chǎng)平均水平，部分被不利因素所抵消外匯占7%，單量下降7%。面料和家居護(hù)理業(yè)務(wù)的全球市場(chǎng)份額下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)；

嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比下降1%，下降中個(gè)位數(shù)的主要原因是歐洲價(jià)格上漲和俄羅斯投資組合減少、北美價(jià)格上漲和大中華區(qū)市場(chǎng)收導(dǎo)致下滑。拉丁美洲近30%的增長(zhǎng)以及北美和歐洲的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)了有機(jī)銷售額的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但部分被大中華區(qū)的低十幾位下降所抵消。嬰兒護(hù)理品類的全球市場(chǎng)份額沒有變化，女性護(hù)理品類的全球市場(chǎng)份額則增加了半個(gè)百分點(diǎn)。

SK-II在中國(guó)市場(chǎng)受沖擊明顯

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，寶潔美容化妝品凈銷售額同比下降的主要原因是高端護(hù)膚品牌SK-II的凈銷售額下降，該品牌的售價(jià)高于行業(yè)平均售價(jià)。

近年來(lái)，SK-II已多次漲價(jià)以應(yīng)對(duì)成本上漲。2019年，SK-II神仙水230ml裝價(jià)格上漲6%至1540元；去年10月SK-II神仙水又宣布調(diào)價(jià)，調(diào)高為1590元。不過(guò)SK-II在官方自營(yíng)渠道、電商、免稅店等分銷渠道產(chǎn)品的價(jià)格差異較大。

在Q2財(cái)報(bào)中，寶潔表示，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的銷量增長(zhǎng)和價(jià)格上漲，使得皮膚和個(gè)人護(hù)理的有機(jī)板塊的銷售額實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但無(wú)法抵消新冠疫情帶來(lái)的綜合負(fù)面影響和SK-II銷量的下滑?！?/p>

寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten表示，購(gòu)物者對(duì)價(jià)格上漲的反應(yīng)，比公司預(yù)期的要溫和得多，尤其是在女性護(hù)理和清潔用品等非必需品類別中。寶潔公司將延續(xù)漲價(jià)策略，將在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步提高旗下產(chǎn)品的價(jià)格。Schulten表示，寶潔有一些漲價(jià)將在2月生效，一些漲價(jià)將在未來(lái)幾個(gè)月生效。

上調(diào)今年全年?duì)I收指引

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng)

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