“夕陽(yáng)紅”催生“朝陽(yáng)”市場(chǎng) 成人失禁用品行業(yè)發(fā)展可期

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

不久前，一則關(guān)于“尿失禁”的話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)成人失禁用品的關(guān)注。隨著老齡人口的不斷增加以及生活觀念的不斷轉(zhuǎn)變,我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模逐年提高,成人失禁用品行業(yè)快速發(fā)展。

“尿失禁”話題引廣泛關(guān)注

今年2月底，“5旬女子盆底功能障礙引發(fā)尿失禁”的話題在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)廣泛討論。不少網(wǎng)友表示自己母親或是產(chǎn)后的朋友，難免會(huì)受到盆底功能障礙的困擾，一個(gè)噴嚏或者大笑就尿失禁了。

目前，尿失禁已被世界衛(wèi)生組織認(rèn)定為威脅成年女性身心健康的5種主要慢性疾病之一。醫(yī)學(xué)專家表示，尿失禁通常表現(xiàn)為四種類型，較為常見(jiàn)的是壓力性尿失禁，在臨床上有明顯的低齡化趨勢(shì)，很多女性甚至在自然分娩之后就逐漸開(kāi)始出現(xiàn)這類現(xiàn)象。除了生育造成的盆底肌肉損傷外，尿路感染等問(wèn)題也是造成尿失禁的常見(jiàn)原因。

此外，高速增長(zhǎng)的老齡人口也是尿失禁問(wèn)題集中的群體。根據(jù)美國(guó)疾病預(yù)防控制中心的消息，在超過(guò)65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或大便失禁的情況。

個(gè)人護(hù)理觀念亟待加強(qiáng)

尿失禁給人們帶來(lái)的不僅僅是生理不適，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出門、不愿社交，停止所有的活動(dòng)，對(duì)自己的未來(lái)充滿了負(fù)面情緒。為擺脫尿失禁帶來(lái)的困擾，改善個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理生活品質(zhì)，專家建議，一方面，需要正視問(wèn)題，積極就醫(yī)治療和運(yùn)動(dòng)保健；另一方面，是用專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品做好清潔防護(hù)，減少對(duì)正常生活的干擾和不適。

事實(shí)上，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的滲透率低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。與國(guó)外成熟的市場(chǎng)相比，我國(guó)成人失禁用品行業(yè)起步較晚，現(xiàn)階段仍處在發(fā)展初期，消費(fèi)者接受程度仍有待提高。在日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展較早，目前已經(jīng)較為成熟。生活用紙委員會(huì)（中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，作為全球老齡化發(fā)展最快、老齡化水平最高的國(guó)家之一，日本成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率高達(dá)80%，北美和西歐的市場(chǎng)滲透率也在60%左右，均遠(yuǎn)高于世界平均水平。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率與國(guó)民的健康護(hù)理觀念、消費(fèi)理念息息相關(guān)。發(fā)達(dá)國(guó)家，老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)成熟，除了重度失禁者會(huì)使用成人紙尿褲作為必須護(hù)理品以外，輕度失禁者也會(huì)使用各類產(chǎn)品作為正常社交生活的“必備好物”，同時(shí)年輕人面對(duì)特殊狀況如廁不便時(shí)，也會(huì)主動(dòng)選擇相應(yīng)產(chǎn)品作為“免尬法寶”。

“成人紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年，但許多人還是把它當(dāng)作應(yīng)急產(chǎn)品，只有在身患重疾的情況下，才會(huì)被迫接受使用成人紙尿褲等產(chǎn)品?！眹?guó)內(nèi)成人失禁用品知名企業(yè)可靠股份（股票代碼“301009”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“銀發(fā)族”催生藍(lán)海市場(chǎng)

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%）。人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情，但人口老齡化促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，擴(kuò)大了老年產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。

據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，舒適度和價(jià)格均較低的護(hù)理墊、紙尿片的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額總體呈下降趨勢(shì)，而單價(jià)更貴、舒適度更高的成人紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額均逐年提高。

多家券商研報(bào)指出，老齡化催生需求，“成人失禁賽道”發(fā)展空間巨大。天風(fēng)證券研究報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)成人失禁市場(chǎng)步入快速發(fā)展期，海外衛(wèi)護(hù)用品空間可觀。浙商證券指出，老齡化催化成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，滲透率尚處低位。信達(dá)證券表示，盡管國(guó)內(nèi)成人失禁行業(yè)起步較晚，但近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)老齡化程度加劇和居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，成人失禁用品行業(yè)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)空間有望達(dá)到129億元。

“隨著消費(fèi)觀念和需求的提升，使用者和購(gòu)買者對(duì)成人紙尿褲的要求也更多元化，既要有防漏保護(hù)的基本功能，也要透氣、舒適、輕薄、大吸量、除臭抗菌等?！笨煽抗煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)增長(zhǎng)之際，公司提前積極布局，通過(guò)專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)品及對(duì)用戶需求的深度感知，為老年群體的活力生活加持和賦能。從2001年開(kāi)始，可靠股份根據(jù)重度、中度、輕度失禁用戶人群，開(kāi)發(fā)針對(duì)性的多系列護(hù)理產(chǎn)品，加強(qiáng)型、超值型、透氣型成人紙尿褲，成人拉拉褲、成人紙尿片、護(hù)理墊、成人護(hù)理濕巾等，消費(fèi)者可根據(jù)自身情況及使用場(chǎng)景搭配使用。

淘寶網(wǎng)在《2021年銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》中披露了“銀發(fā)群體”與眾不同的一面：他們熱愛(ài)養(yǎng)生保健，關(guān)心美容養(yǎng)顏，追求生活健康。這群老年人正在和“Z世代”的年輕人一樣，成為不容忽視的時(shí)代“弄潮兒”，成為引領(lǐng)中國(guó)老年市場(chǎng)格局改變的一代人。

據(jù)悉，為了更彰顯當(dāng)代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份對(duì)“可靠”品牌進(jìn)行一次全新品牌升級(jí)破圈，與國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷戰(zhàn)略公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功打造了“可靠活力老人”超級(jí)IP。

標(biāo)簽： 行業(yè)發(fā)展

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