春節(jié)檔60億票房位列影史第二 但觀影人次減少了

來源：澎湃新聞

澎湃新聞記者 陳晨

2022年春節(jié)檔正式收官。據燈塔專業(yè)版，截至2月7日0時，2022春節(jié)檔(1.31-2.6)總票房報收60.25億元。檔期票房前三名影片分別為《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡·笨小孩》6.63億元。

雖然距離去年的78億的瘋狂春節(jié)檔有大幅差距，但今年春節(jié)檔票房還是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春節(jié)檔的整體質量喜人，從主旋律大片，到現實主義佳作，從喜劇到合家歡動畫，今年的影片幾乎都收獲了相當不錯的口碑。

但今年春節(jié)檔也是暗含隱憂的一年，雖然60億的票房不低，但相比整體數字幾乎相差無幾的2019年，票價上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬。作為平均票價首次超過了50元的史上最貴春節(jié)檔，今年觀眾對于走進影院的意愿明顯下降。

戰(zhàn)爭片進春節(jié)檔：《水門橋》破多項紀錄，《狙擊手》口碑發(fā)力

在《紅海行動》之前，誰能想到，戰(zhàn)爭片還能進春節(jié)檔。而今年春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭片聯袂獻映。一部是自始至終的大熱門，一部成了后起之秀憑借口碑收獲越來越多關注的黑馬選手。

據分析，兩部影片題材和類型近似，但呈現出了不同的特質，也自然分化出了不同的受眾群體：《狙擊手》的用戶構成更偏一線城市用戶；而《長津湖之水門橋》由于其體量和前作影響，觀影用戶更偏向大盤水位，受眾廣泛。

《長津湖之水門橋》繼續(xù)延續(xù)前作的氣勢恢宏加感人肺腑，在前作強大扎實的觀眾基礎之上，各方面數據從一開始就毫無懸念一馬當先。上映首日，5.14億的成績打破了上一部《長津湖》首映日的票房紀錄，成為中國影視劇情片單日票房最高的電影，僅用了兩天時間，《水門橋》就打破了《紅海行動》保持的12.06億的春節(jié)檔戰(zhàn)爭片票房冠軍紀錄。

《狙擊手》則算是在戰(zhàn)爭片的門類中找到了另辟蹊徑的小切口，以“冷槍冷炮”運動為背景，描繪了志愿軍戰(zhàn)士運用靈活作戰(zhàn)智慧和頑強拼搏精神“以戰(zhàn)術勝戰(zhàn)力”，與裝備強大的敵軍展開殊死對決。雖然自上映以來，就在五部劇情片中處于“墊底”位置，但隨著后期口碑的逐漸累積走強，以及冬奧會開幕式后觀眾對導演張藝謀審美的高度認可，《狙擊手》的關注度也逐漸得到提升。

春節(jié)檔的最后一天，《狙擊手》票房正式突破2億，并且連續(xù)三天實現票房逆跌，豆瓣評分7.7位列同檔期評分第一，貓眼、淘票票開分9.5獲觀眾力挺， “真實而震撼，偉大又悲壯”，“像子彈一樣直擊人心”，“帶好紙巾，值回票價”，“被低估的好電影”等“自來水”發(fā)聲，為影片的后期發(fā)力奠定基礎。

不過，逆跌并不等同于逆襲，該片目前的貓眼預測票房為5.3億?！毒褤羰帧吩诤笃讷@得的上升空間，大多得益于韓寒的《四?！房诒臄÷?。

在《長津湖之水門橋》品質和口碑依然保持在水準線穩(wěn)定發(fā)揮的前提之下，上座率和場均人次也穩(wěn)居春節(jié)檔影片前列，那么留給同類型另一部戰(zhàn)爭片的空間自然不會大。

而從票房統計分析的各項數據看，除了同為戰(zhàn)爭類型的《水門橋》之外，其他影片的上座率和場均人次也都領先于《狙擊手》，因此，這部影片要想實現像前些年《流浪地球》《紅海行動》這樣大幅逆襲反超可能性并不大，需要依靠更長線的放映吸引觀眾走進影院。

春節(jié)檔，還是需要“對的類型”

今年春節(jié)檔和往年相比，類型構成還是有顯著不同。除了史無前例的迎來兩部戰(zhàn)爭片外，《奇跡·笨小孩》作為一部現實主義題材，在春節(jié)檔同樣是稀缺類型，而《這個殺手不太冷靜》成為春節(jié)檔唯一的一部喜劇片，也是熱鬧得有點孤獨。

《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇大師三谷幸喜的高分代表作《魔幻時刻》，不過這部影片在最初并不被看好。不得不承認，開心麻花近年來的喜劇電影水準并不如早年穩(wěn)定，而前期更多的宣發(fā)也投入在了另一部后來撤檔的電影《超能一家人》上。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在談到今天春節(jié)檔的表現時表示，今年的喜劇片在數量上較往年變得更少，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑，密集的笑點，借喜劇剛需的東風小幅逆跌，由此可以發(fā)現，喜劇在春節(jié)檔這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需類型。

《奇跡·笨小孩》作為導演文牧野的第二部長片，繼續(xù)延續(xù)了現實主義的風格，并且將現實主義的故事講述得極為扎實且扎心。影片同樣從大年初三實現單日票房逆增長，上座率上漲18.6%，票房占比上漲2.1%，場均人次上升4.3%。主演易烊千璽在這個春節(jié)檔也憑借《水門橋》和《奇跡》兩部影片躋身百億演員行列。

而在春節(jié)檔已經積累了一定觀眾緣的“韓式喜劇”，今年卻意外來了一場大“翻車”?！端暮！吩陬A售和年初一都高居亞軍位置，但這部電影并沒有按照觀眾期待那樣講述一個少年機車版的“飛馳人生”，導演不斷拆解影片中的類型元素，松散的敘事和悲劇的結尾，都嚴重悖離了觀眾對影片的觀影期待，連沈騰都沒法令電影好笑起來。盡管也有不少觀眾對電影本身表達了支持和喜愛，但放在整個春節(jié)檔的大環(huán)境下，這部電影顯然是對大部分觀眾情緒的一次“觸犯”，因此影片在上映第三天開始票房就發(fā)生了急轉直下的轉折。

《熊出沒·重返地球》第八次征戰(zhàn)春節(jié)檔，創(chuàng)造了這個IP的史上最好成績。目前，該系列電影的票房總計已經超過30億元。

張榮棣分析，今年春節(jié)檔的動畫電影中，《熊出沒》系列新作《熊出沒·重返地球》創(chuàng)下了系列票房春節(jié)檔增速新高，首次連續(xù)三日票房破億，也刷新了親子類兒童動畫的新高，該IP通過多年的春節(jié)檔上映，培養(yǎng)了良好的用戶習慣，并持續(xù)創(chuàng)新。今年的表現也印證了團隊多年深耕春節(jié)檔這方土地的成果。

另一部動畫《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則有些可惜。事實上，該片自點映以來口碑良好，但與《狙擊手》面臨類似的困局，已經有十分強大的同類競爭對手的情況下，留下的突破空間的確十分有限。

此外，另一部票房僅1700萬的“炮灰”動畫電影《小虎墩大英雄》是來自短視頻平臺的“網紅”，燈塔分析師張榮棣認為，但慮到目前兒童接觸短視頻平臺的機會相對較少，主要還是通過電視臺和視頻平臺觀看動畫，對“小虎墩”還缺乏認知。也使得這個“網紅”形象在大銀幕上遭遇了水土不服。

史上最貴春節(jié)檔 高票價能解影院燃眉之急但限制了蛋糕做大

今年春節(jié)檔，雖然影片的整體質量都很高，但諸如《狙擊手》和《喜羊羊》這樣的影片即便質量過硬也難以獲得更大的票房增長空間，與春節(jié)檔整體的蛋糕難以做大有著直接的關系。

一個值得警惕的數據是，2019年春節(jié)檔票房59億，觀影人次1.32億人次，場次292.5萬場，平均票價44.7；2021 年春節(jié)檔票房78億，觀影人次1.6億，場次287.53萬場，平均票價48.9；而2022年的票房60億，觀影人次僅1.14億，場次314.3萬場，均價52.8。更多的場次，更少的觀影人數，意味著影院的運營成本更高，而觀眾進入電影院的意愿已經大幅降低。

在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大。

而今年北京初一的平均票價達到了78元，上海也突破了70元大關。對比去年，北京的平均票價是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春節(jié)票價”之類的關鍵詞，則會看到一大片“看不起電影”的聲音。

春節(jié)看電影往往作為一項家庭娛樂活動，一場電影一家人動輒兩三百的花費讓看電影在今年多少有點“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票補已經不可想象，高昂的票價讓許多觀眾即便聽說其他的電影也很好看，也不會像往年一樣選擇在小長假里反復多次走進電影院。

但反觀影院端，疫情以來的“艱難歲月”其實從未過去。絕大多數在苦苦堅持的影院幾乎都要依靠春節(jié)檔這個全年絕無僅有的收獲季節(jié)去磨平上一年的虧損或積累之后一年的“余糧”，加之疫情影響了全球電影內容生產端的供給，影院在這個檔期希望盡量多爭取一些營收也著實有不少無奈。但這樣的做法，顯然將觀眾和電影院的距離拉得更遠，有些得不償失。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調最低結算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。

2月7日的預售票房數據顯示，假期結束后的電影平均票價已回落至45.6元。

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