不自信不誠信的“假洋牌”終將被時代淘汰
新聞背景:
近日,中國證監(jiān)會對床墊生產企業(yè)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產品的關系;同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符,對外宣傳自身產品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產品牌掛“假洋牌”的討論。
國貨掛“假洋牌”,路子只會越走越窄
本是東莞制造,卻號稱“法國品牌”。證監(jiān)會的連環(huán)問詢,扯掉了慕思股份的神秘面紗,更還原了它的真實身份。其實,只要不違法違規(guī),國產品牌完全可以找老外當代言人。但是,具體到慕思股份,其做法令人不敢恭維。據(jù)報道,慕思的早期廣告充斥著“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念,其官方英文名即以創(chuàng)立慕思的法國設計師De Rucci命名,其廣告上的白胡子老頭號稱是來自法國的睡眠專家。然而,如此種種,與事實并不相符,人們有理由相信這是在忽悠人。耐人尋味的是,不獨慕思,很多國產品牌都熱衷于戴洋面具,比如品牌名稱很洋氣,讓消費者以為它們是不折不扣的洋品牌。如果說,在市場粗放發(fā)展時期,標榜“外來的和尚好念經”尚且情有可原,而今天某些企業(yè)仍抱持陳舊思維,想通過打“擦邊球”的老套路贏得國內市場,顯然已經落伍。套路玩多,就會玩砸;弄虛作假,必然出洋相!【詳細】
從法律上講,無論是靠名字做“偽洋牌”的初級玩法,還是從商標、產地到商品全部“洋化”的高級玩法,都有虛假宣傳的嫌疑。那些在國內生產的“假洋牌”,在產地上宣傳與實際不符的,則明顯違反了廣告法的相關規(guī)定,同時也屬于一種不正當競爭的行為。通常情況下,“假洋牌”有了洋名作馬甲,會制定較高價位并由此獲取巨額利潤。一方面,在質量相同的情況下出現(xiàn)如此巨大價差,既會侵害消費者切身利益,也會擾亂市場秩序,最終形成劣幣驅逐良幣的效應;另一方面,“假洋牌”泛濫成災,不利于真國產的良性發(fā)展,這種缺乏文化自信的現(xiàn)象,不利于誠實守信的社會信用體系建設,不利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好環(huán)境形成,還會帶來大量產權糾紛,影響中國企業(yè)的國際形象?!驹敿殹?/p>
打擊“假洋牌”要全民共治
“真國產”掛“假洋牌”,暴露出了一些消費者的“崇洋媚外”心理,認為“國外的就是最好的”。當消費者習慣于“消費洋品牌”的時候,也就助長了商家的“崇洋媚外”心理,這是相輔相佐的問題。因此,需要引導消費者理智消費,遠離“只買貴的不買對的”畸變心態(tài)。同時,也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問題。對于品牌審核部門來說,他們明明知道這是“國內產品”,卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標審批環(huán)節(jié)制定措施和標準,攔截“假洋牌”,無疑樹立文化自信應該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情?!把竺帧倍嗔?,審批部門不能袖手旁觀?!驹敿殹?/p>
落實品牌審核、日常監(jiān)督、流程監(jiān)控和投訴應對的機制非常重要。在品牌名稱的使用上,應當進行實質性審核和備案,經過允許后才能作為商標進行使用。在此基礎上,對原產地進行真實性標注應成普適性原則。加大日常監(jiān)管和專項治理應當常態(tài)化。對于“假洋牌”,既要進行形式上的審查,又要進行實質上的監(jiān)管,把廣告宣傳、產品質量、銷售價格等作為重點,借助技術手段對交易各階段進行監(jiān)控,在網(wǎng)絡交易流程中加入知識產權審查程序,做到對虛假宣傳和銷售假劣產品的行為發(fā)現(xiàn)一起、查處一起。要暢通投訴舉報渠道,對權利人的投訴建立快速處理反饋機制,在維護消費權利的同時引導公眾維權,形成全民共治的局面。在此基礎上,要強化和踐行誠信經營意識,引導企業(yè)重視自主品牌創(chuàng)新。【詳細】
企業(yè)更該有國貨自信
當越來越多的中國品牌,成長為高質量、高品位的“國貨之光”,“真國產”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。國貨自強,首先要國貨自信。只要產品質量過硬,只要服務有保障,消費者對國貨產品自然會有信心。比如華為、大疆等國產品牌,就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優(yōu)質國貨,生產企業(yè)更該有這樣的國貨自信,去扎扎實實搞制造、搞創(chuàng)新,而不是采取一些不道德的欺騙手段,打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信,在經濟“雙循環(huán)”背景下,日趨理性的國內消費者,片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。
其實,不少“假洋牌”是有底子的,但就是舍不得那張看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧,但也將自身品牌置于一個謊言中。而企業(yè)前期雖然能借助謊言做大做強,但當謊言被戳破,所有的成績都有可能因此付之東流。這筆賬算下來,得不償失。而在今天的網(wǎng)絡傳播語境下,與其費盡心思將自己包裝成一個“洋品牌”,倒不如踏踏實實地做自己。實踐證明,無論是洋品牌,還是國產品牌,只有尊重消費者、用心做好產品,才能贏得信任、最后贏得市場。
(以上綜合中國青年報、廣州日報、深圳特區(qū)報、東方網(wǎng)、紅網(wǎng))
微言大義:
@貧窮的小村莊:“假洋牌”太會裝了……
@木子MUZI09101112:極度缺乏自信的表現(xiàn)。
@繽鋒評論:關鍵還是要破除對洋品牌的迷信。
中國經濟網(wǎng)編后語:
其實,“假洋牌”不是什么新鮮事,早在改革開放之初就有了。40多年來,更是誕生過無數(shù)的“假洋牌”。然而,隨著中國經濟的發(fā)展,不少掛“假洋牌”的國貨早已脫胎換骨,甚至做到了行業(yè)領先,把“真洋牌”都比下去了。應當說,國貨的集體崛起,根本上靠的還是質量和口碑。都2021年了,中國經濟已進入高質量發(fā)展階段,國潮之風也越來越熱,一些思維僵化的企業(yè)如果還抱著“假洋牌”不放,繼續(xù)不自信、不誠信下去,終將會被時代所淘汰。
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