“斯文人”的歸宿，俞敏洪賣(mài)菜、李國(guó)慶賣(mài)酒？

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)客戶(hù)端北京11月10日 (左宇坤)今年2月，薇婭在綜藝節(jié)目里一句“明星的歸宿都是帶貨”還引來(lái)了一些“會(huì)不會(huì)太敢說(shuō)”的質(zhì)疑。

如今，不光是早已習(xí)慣了聚光燈下生活的明星，就連曾經(jīng)在商界談笑風(fēng)生、在財(cái)經(jīng)圈卷帙浩繁里侃侃而談的“斯文人”們，也開(kāi)啟了在直播間里高喊“如果不是最低價(jià)，你退貨，我買(mǎi)單”的極限推拉。

“賣(mài)菜”俞敏洪

年近六十的俞敏洪，普通話(huà)尚帶有一些平翹舌不分的江浙口音。7日晚，他在直播時(shí)背誦蘇東坡的《赤壁賦》時(shí)，智能語(yǔ)音識(shí)別將千古名篇轉(zhuǎn)換成了一串毫無(wú)關(guān)聯(lián)的話(huà)。

截圖自俞敏洪直播。

這或許就是“說(shuō)不好中文不代表說(shuō)不好英文”的最好證明。俞敏洪，這個(gè)坐在書(shū)架環(huán)繞的書(shū)房中直播的新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人，勵(lì)志電影《中國(guó)合伙人》主要原型，長(zhǎng)著一張80后、90后乃至00后學(xué)習(xí)英語(yǔ)路上躲不開(kāi)的臉。

習(xí)慣了討論英語(yǔ)的俞敏洪，在直播中聊起自己大量時(shí)間就是讀書(shū)，讀了不少關(guān)于蘇東坡還有老子的書(shū)。但真正關(guān)心他能不能把五千字《老子》背下來(lái)的人并不多，大家還是更想知道這樣一個(gè)他的教育帝國(guó)將走向何方。

8日中午，“俞敏洪將帶百名老師直播帶貨賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品”“新東方將退租1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)”等話(huà)題便沖上熱搜。自“雙減”政策落地后，新東方蒸發(fā)的市值和離開(kāi)的師生，終究以公眾號(hào)中介紹的“搭載了捐贈(zèng)給鄉(xiāng)村學(xué)校的近八萬(wàn)套閑置課桌椅的紅色卡車(chē)為符號(hào)，駛向遠(yuǎn)方”。

圖片來(lái)源：新東方微信公眾號(hào)

俞敏洪說(shuō)，蘇東坡體現(xiàn)了一個(gè)知識(shí)分子的情懷，在遇到問(wèn)題時(shí)豁達(dá)、瀟灑、寵辱不驚，盡量把人生過(guò)好，是自己很喜歡的一個(gè)人。

得益于新東方管理妥善的現(xiàn)金流，俞敏洪得以相對(duì)體面地退場(chǎng)。雖然當(dāng)下輿論場(chǎng)上對(duì)于“俞敏洪保留了體面”和“俞敏洪不值得同情”的兩方討論依然紛紛揚(yáng)揚(yáng)，但俞敏洪出人意料地成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)賣(mài)菜的決定，在不少人看來(lái)也帶了些“竹杖芒鞋輕勝馬”的快意。

依靠直播帶貨咸魚(yú)翻身的“昔日下屬”——前新東方老師、現(xiàn)抖音帶貨主播羅永浩是否能成為俞敏洪轉(zhuǎn)型的模仿對(duì)象，也讓眾多網(wǎng)友期待。

“千古文人心里大抵都有一個(gè)蘇東坡，他入世驚絕，出世灑脫。也愿俞敏洪早日找到屬于他的那雙草鞋?！庇芯W(wǎng)友如此留言。

“賣(mài)酒”李國(guó)慶

“什么企業(yè)家啊，如今的我啊，企業(yè)沒(méi)了，家也沒(méi)了，叫我慶子?！睆募~交所上市公司創(chuàng)始人“李總”，到拿走1.3億凈身出戶(hù)的傻白甜“老李”，再到自稱(chēng)人類(lèi)高質(zhì)量男性的直播間主播“慶子”，經(jīng)歷了“慶渝年”這場(chǎng)中國(guó)商業(yè)史上難得一見(jiàn)的夫妻高強(qiáng)度對(duì)戰(zhàn)后，天生喜劇人李國(guó)慶，走向了直播間整活兒的事業(yè)又一春。

如果說(shuō)俞敏洪將如何直播帶貨尚要打一個(gè)問(wèn)號(hào)，那么李國(guó)慶已經(jīng)將這行玩得明明白白。

在曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，李國(guó)慶率領(lǐng)當(dāng)當(dāng)以“偏科”式的垂類(lèi)打法，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格占領(lǐng)了電商江湖一隅?？上г诨ヂ?lián)網(wǎng)的加速度面前，沒(méi)有普適長(zhǎng)青的模式，只有不斷內(nèi)卷的老板。

如今的李國(guó)慶，左手“早晚讀書(shū)”VIP，右手千元補(bǔ)貼小茅臺(tái)，在直播間賣(mài)白酒講段子，在短視頻里笑瞇瞇點(diǎn)評(píng)“直播帶貨會(huì)一直火下去而且越來(lái)越火”，為博眼球還得掀起衣服展示一下“流量密碼”——掛在褲腰上響叮當(dāng)?shù)漠?dāng)當(dāng)公章。

李國(guó)慶在直播中稱(chēng)當(dāng)當(dāng)?shù)墓露急徊卦谘澭鼛稀?截圖

明明在不久之前，他還在一面評(píng)論羅永浩“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺(jué)得很荒唐”，一面喊話(huà)俞敏洪“小心點(diǎn)，這行水很深！別把前世英明都搭進(jìn)去。”

從最初在視頻中表示茅臺(tái)和幾十塊的酒口感差不多，喝茅臺(tái)就是智商稅，后又自己掏腰包以1499元的價(jià)格賣(mài)3000多元的飛天茅臺(tái)，并改口有時(shí)候需要用茅臺(tái)充面子。不想帶貨的企業(yè)家不是好網(wǎng)紅，從來(lái)不懼“打臉”的李國(guó)慶以實(shí)際行動(dòng)詮釋了什么叫“打不過(guò)就加入”。

李國(guó)慶直播賣(mài)酒。截圖

新榜數(shù)據(jù)顯示，李國(guó)慶近30日直播銷(xiāo)售額為2398.21萬(wàn)元，最近一場(chǎng)11月7日的直播中銷(xiāo)售額103.19萬(wàn)。雖遠(yuǎn)不及羅永浩，但從首秀20萬(wàn)的銷(xiāo)售額到場(chǎng)均218萬(wàn)，也是十倍的飛躍。

如今，他上架品牌中銷(xiāo)售額前三的均為酒類(lèi)，而“李總”的早晚讀書(shū)，似乎已逐漸被“慶子”遺忘。

“斯文人”帶貨，風(fēng)口的縮影？

疫情的暴發(fā)讓多種商業(yè)形態(tài)均被裝在了視頻直播構(gòu)成的容器內(nèi)，直播電商以驚人的速度生長(zhǎng)。

從李湘、李靜、柳巖、林依輪、葉一茜等多位主持人在淘快抖等平臺(tái)上試水起，頭部明星也接連入局。如，2020年“6·18”期間，就共有300位明星陸續(xù)登陸淘寶直播平臺(tái)，同期京東也有超百位明星進(jìn)行直播。

彼時(shí)，明星直播帶貨還需要專(zhuān)業(yè)主播的扶持，大多只時(shí)不時(shí)幫腔幾句，承擔(dān)與網(wǎng)友聊天、宣傳的作用。商家對(duì)明星帶貨能力寄予厚望，平臺(tái)借助明星知名度推廣直播帶貨，明星挖掘自己撈金分羹的新價(jià)值，但這個(gè)利益聯(lián)結(jié)卻在行業(yè)的潮起潮落中，顯現(xiàn)出不止于此的變化。

視頻截圖。

一年多的你方唱罷我登場(chǎng)之后，刷單、假貨、成交量低等翻車(chē)爭(zhēng)議取代了“4小時(shí)直播帶貨1.48 億”的神話(huà)，直播帶貨也露出了“非暢通無(wú)阻的商業(yè)路徑”的獠牙。

有明星退場(chǎng)，也有新血液加入。“不差錢(qián)”的小米雷軍、格力董明珠、攜程梁建章等等都曾十分賣(mài)力地在長(zhǎng)方形的屏幕前推銷(xiāo)過(guò)自家產(chǎn)品，曾經(jīng)憑借勵(lì)志演說(shuō)《寒門(mén)貴子》刷屏朋友圈的北大才女劉媛媛也走進(jìn)了帶貨的直播間。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)家等直播帶貨在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)仍是常態(tài)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，或許這只是時(shí)代風(fēng)口下的一個(gè)縮影。

“斯文人”的直播間里已“有酒有菜”，這酒杯和飯碗，他們能不能端得住呢？(完)

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